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第五章 品牌营销 如何打造强势品牌（第4页）

很多企业为了让自己生产的不同产品适应不同的目标顾客，会给不同的产品赋予不同的品牌。

这样做的好处是，不会把企业的声誉系在某个产品的成败上。

如果企业的某种产品出现了低质量或者遭遇败绩，也不会对制造商的声誉造成太大的影响。

比如，生产高档手表的精工制造商，就同时使用其他一些品牌名称来生产一些品质相对较低的手表。

企业通过这种“区别对待”

，既能生产出不同档次的产品，又可以同时保持其高品质的名声。

2．对企业生产的所有产品都使用共同的家族品牌名称。

亨氏以及通用公司所采用的正是这种策略，它们对公司所有的产品都使用共同的家族品牌。

使用同一品牌的最大好处就是开发新产品的成本比较低，因为不需要再为建立品牌名称而花费大量的广告费。

假如制造商之前已经建立起良好的声誉，使用同一种品牌应是一个不错的选择。

3．对企业家族生产的所有产品都使用不同类别的品牌名称。

因为很多企业生产的产品类型相差比较大，假如对这些截然不同的产品都使用同一个品牌，就会显得非常不合适。

比如，一家公司可能同时生产火腿和化肥，假如给它们使用同一个家族品牌显然就不明智了。

除此之外，即便是自己生产的同类产品，企业在使用品牌时也会视其品质不同而有选择地使用。

4．将企业的商号和单个名称相结合。

很多企业都将自己的名称同单个产品的品牌相联系。

这样做的好处就是能让新产品显得比较正统，同时又能够将新产品的个性化特征表现出来。

打造一个好品牌，不仅要有个性、显著性，同时还必须具有文化内涵。

此外，假如品牌要朝着国际化的方向发展，就必须去追求国际性。

一个好的品牌对产品的成功有很大帮助，但是要找到一个好品牌的确不容易。

美国可口可乐和百事可乐的中文译名，就是品牌成功命名的典型。

因为它们的命名既符合外国译名的特点，读来琅琅上口，而且单就中文的字面意思理解，这几个字也有着快乐以及祝贺的美好意愿。

与之相反的是，那些意义欠佳的谐音译名很可能会让人感到不舒服，严重时可能会影响产品的生存和发展。

品牌名称的翻译是一门很深的学问，必须要符合当地的文化习惯。

很多外国企业在使用当地的译名之前，都会请当地人进行考证。

许多在某一种语言里显得非常雅致的名称，翻译成另外一种语言就可能会产生不好的意思。

比如“蓝天”

，在汉语里是一个很大气的名称，但是翻译成英语“BlueSky”

之后，就成为“永远收不回来的债券”

；“白象”

直接翻译成英文为“WhiteElephant”

，就有“大而无用之物”

的意思。

总之，名称意义的变化会给产品营销带来非常大的阻力，甚至不管你的产品有多么便宜，质量有多么优秀，也会无人问津。

因此，给自己的产品或者服务起一个好名称，将是企业迈向成功的重要一步，万万不可将其视为一个“文字游戏”

而草率应付。

设计独特的标签，使你的品牌脱颖而出

每个品牌都有自己的标签，标签可以是那种附在产品上的简易标识，也可以是通过精心设计的作为产品包装一部分的图案。

其实，标签早在公元1700年的欧洲就被印制用在药品和布匹上作为识别商品的标志。