第五章品牌营销如何打造强势品牌第5页_科特勒营销思维_薛波

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第五章品牌营销如何打造强势品牌（第5页）

其实，标签早在公元1700年的欧洲就被印制用在药品和布匹上作为识别商品的标志。

严格来说，标签用来标志商品的分类或者内容，就像是我们给产品定义的关键字词一样，只是一种便于自己以及他人查找与定位目标的工具而已。

但是标签发展到现在，所包含的内容已经远远不止这些了。

科特勒认为，除了发挥识别作用之外，标签还能起到描述产品、防止假冒伪劣、树立品牌形象等一系列作用。

所以产品标签也被越来越多的公司所注重。

位于美国的西屋电器公司是一个老公司，距今已经有上百年的历史。

该公司从1900年第一个商标问世至今，先后已经进行了6次品牌标识更新，基本上平均每10年就要更新一次新标签。

西屋电器公司的品牌标识是由杰出设计家P·兰得设计的，他提出的设计标准是要让这个品牌标识既能够体现西屋电器公司的外部企业形象，又要表现出西屋电器公司经营事业的性质与范围。

就这样，在P·兰得认真而又精心的设计下，西屋电器公司的标识诞生了。

这个目前世界上最著名的品牌标识，其中心是一个字母“W”

。”

W”

下方则是一个长方形的盒子，里面有“西屋电器”

的字样，显然是怕别人将“W”

看成是倒过来的“M”

。

西屋电器公司最开始的标识就是这个。

到了1940年，西屋电器公司品牌标识的周围又多出了“西屋电器”

字样，“W”

下方的长方形则变为一条横线；1953年，“西屋”

字样又被删掉；1960年，西屋电器公司才采用目前我们大家所熟悉的品牌标识的样子，它是将白色印在了该公司所谓的“西屋蓝”

那个浅蓝色的底面上。

如今，只要是西屋电器公司的产品，都会使用这一品牌标识，最小的一种标识是刻在该公司所生产的微小电子零件上的，需要用20倍的显微镜才能够看清楚这个直径只有6‰英寸的小玩意儿上的品牌标识，这可能也是世界上最小的品牌标识；而最大的一个品牌标识则是竖立在印第安纳州该公司变压器厂前面的那个圆环中的标志，大概有3层楼那么高，是其最小品牌标识的7万倍之多。

西屋电器公司品牌标识的变化，由繁入简，始终围绕在其公司的首写字母“W”

而让图形逐渐改变，而在更换的时间上，都会选择在推出新产品，或者是老产品更新改造，或者是包装、信封和信纸等有标记的用品用完，或者招牌和交通工具需要重新喷漆等情况下进行的，因为这时也是换用新品牌标识最合理或者最佳时期。

这样既能够节省开支，又容易让原来的商誉得以保持。

企业品牌是由数字、图形及其组合而构成的商品或者服务的标本。

一个成功的品牌设计，能够体现出鲜明的时代特征与生命力，美国西屋电器公司图形设计的演变就向我们验证了这一点。

科特勒提醒我们，现代企业和产品在市场上的竞争，主要表现为除了要在产品质量以及销售上拉开距离外，还要在品牌与其他知名度上保持距离。

这就意味着，哪个企业拥有好的品牌设计并且通过广告宣传，就能够率先在消费者的心中占据一个位置，并树立良好的品牌形象，哪个企业就能够在市场竞争中取得主动地位。

“西屋”

品牌就是这样做的，所以在同行业与同类产品中，成为了佼佼者，进而逐渐成为品牌的代言。

品牌标签的内容包括：制造者或者销售者的名称以及地址；产品名称；商标；产品成分；品质特性；包装内置数量；使用方法以及用处、编号；贮藏时应该注意的事项等。

科特勒提醒广大企业，在制作标签时一定要注意它能够发挥哪些作用，最低限度也要方便消费者对该产品或者品牌进行识别。

此外，企业必须保证它们设计的标签已经包含了所有必要的信息内容。